后冰桶时代的女神范儿:章子怡“深海”代言珀莱雅致美微电影

美高梅官方网址,进入到金秋时节,一则关于表达“晨之公主夜之人鱼”的微电影在各大视频网站悄然热播,截止至记者发稿时,已经有上千万的点击量,可谓来势凶猛。而从前期贴片明星栏目《女神的新衣》到新浪热门话题“‘早晚’让你好看”的热议,从Yoka、Pclady等时尚媒体的专题点评再到电影《太平轮》的品牌互动,以及珀莱雅在官方微博上发起了“填空题”微博活动……一系列主次分明、前后有序的营销“组合拳”,也让珀莱雅微电影从化妆品行业迅速扩张到时尚界和营销圈,从而推动己身品牌从广告内容到公共形式方面缔造美好“联姻”。  内容至上魅力共享  一个化妆品品牌专属微电影得到网友与业界一致好评,离不开产品信息的概念化处理,更与微电影本身优质内容及画面感息息相关。  从整部微电影所呈现的影像内容来看,其主要以“人鱼公主”一体两面的形象作为核心诉求,来诠释珀莱雅早晚水漾系列产品的“分时护养”理念,清晨“公主”章子怡站在海边唤醒肌肤活力,沐浴阳光;夜晚则化身“人鱼”,潜入深海,享受深海护肤能量给肌肤带来的深度滋养。  可以说,章子怡作为珀莱雅的新晋代言人,除了自身影响力之外,在这部微电影中所展现的如水飘逸、如水细流的感觉尤为让人印象深刻,光与影的重叠,水与沙的揉和,激扬的浪花与静逸的深海……1分30秒,在狭小有限的空间里,简洁真实却又意味悠长的独白,尽心尽力为整个致美画面服务,也让“晨之公主夜之人鱼”的“分时护养”理念更加深入人心。  形式为先精彩不停  除了微电影本身对内容呈现上细致精确的掌控之外,珀莱雅在推广形式上也非常的多元化和精准化,并且极为巧妙:既有联姻优势资源打通播出平台进行精准传播,也有社会化媒体和营销活动灵活组合发力整合营销。  在推广初期,珀莱雅就先行在湖南、天津等各大卫视电视台黄金时间段分别投放了15S和30S的TVC,在博得较高曝光率的同时也让网友产生一种强烈的期待心理,以此延长了关注周期,增强了关注粘度。随后,关于视频的拍摄花絮和产品包装设计者蒋友柏的访谈在“不经意间”浮出水面,再次激发了公众的好奇心,而在微电影最终曝光的同时,珀莱雅则充分利用了新媒体平台实现了病毒式传播,关于“‘早晚’让你好看”的话题在微博上迅速发酵,引发众多网友竞相模仿和讨论,也进一步扩大了微电影的推广范围。  如果说“步步为营”是珀莱雅微电影推广节奏核心战略的话,那么“以点带面”则是其迅速赢得聚焦的最有效手段,据了解,该段视频不仅覆盖了优酷、土豆、爱奇艺等专项视频网站和各大门户类视频阵地,同时也成为各大媒体关于“早晚水漾”专题的重要版块,甚至不乏有YOKA时尚页面背景全覆盖和腾讯富媒体(All
in
One)资源的灵活运用。  而关于新媒体平台的创新应用同样精彩,一系列诸如ipad移动端、手机移动端配合传统PC端紧密呼应,以YOKA专题《美丽缪斯》和腾讯明星栏目《美丽宝盒》植入为例,与传统网媒同时曝光的,不仅有媒体专属APP、微信推送的灵活组合搭配,更有微信、微博平台在此基础上的二次传播。  品牌联谊互为借势  如果说珀莱雅以微电影为载体,利用媒体精准投放、话题营销、新媒体互动以及新闻公关,开展了一场漂亮的品牌整合传播运动,那么借势当前热门电影《太平轮》的宣传,从而实现性价比极高的营销传播,令其打造了差异化的区隔元素。  主角仍然是章子怡——在爱与美的主题下,围绕海洋展开情节,力求用生命中的全部灵感与精华完成一部传世经典,这一切也让公众不自觉的将《太平轮》与珀莱雅这部微电影联系在一起,作为影院贴片,珀莱雅的微电影也让人想起了今年下半年的戛纳电影节,正是在《太平轮》首映礼上,珀莱雅最终签约章子怡,并作为影片推广的战略合作伙伴,最终促进了双方在推广上的相互借势。  可以说,珀莱雅微电影能够如此成功,不仅要归功于法国著名摄影师菲利蒲·勒索倾情执导、章子怡优雅动人的唯美演绎、故事内容的创意和完整,更要归功于珀莱雅一系列的创意营销——通过自媒体传播获得真实评鉴、通过电视广告实施密集轰炸、通过视频网络提升高覆盖率,通过借势热门电影打造品牌印记……珀莱雅微电影的传播可以说是“广告公关化”的一次有益尝试,不仅给移动互联营销带来了新的启示,也将带动相关品牌的跟进与效仿,引领护肤品营销新的风潮。

最近,关于国际影星章子怡“冰桶挑战”的视频在各大网络疯传,将冰水迎头淋下的章子怡,仿佛是极光女神欧若拉倾倒水瓶的雕塑——俊美不可方物。而就在挑战不久后的8月26日,一支更加展现女神章子怡傲人身姿的微电影,正式与观众见面。  TVC先行:“人鱼公主”抢镜“女神新衣”  据了解,在珀莱雅这部微电影“曝光”之前,尽显章子怡“人鱼公主”魔幻之美的精华版15秒TVC已经先期露出,特别是8月23日周六晚黄金档,在国内首个明星跨界时尚真人秀栏目《女神的新衣》优土网热播期间,很多受众都欣赏到了这一目前国内罕有的致美TVC。而正是由于时尚真人秀节目与护肤品牌全新广告片的“珠联璧合”,也令更多女性在尽享护肤与时装“双重魅力”的同时,重新定义属于自己的时尚生活。  对此有专家表示,“选择贴片优土首播的时尚娱乐节目《女神的新衣》,不仅是珀莱雅品牌传播的神来之笔,也将为其后续更广泛的视觉传递做了一次完美的预演。”从实际效果来看,《女神的新衣》极具话题性,节目未播出便受到广大时尚女性的广泛关注,而更重要的是,该节目的观众群也与珀莱雅的目标用户非常契合,二者的前后呼应可谓相辅相成,交相辉映,也有力的推动了珀莱雅“早晚水漾”系列的上市销售。  完整版上线:褪尽繁华拥抱深海魅力  令所有心怀期待的观众更加惊喜的是,珀莱雅版“女神的新衣”尚未“褪去”,完全无删减版微电影随即倾情亮相。  在这支由知名护肤品牌珀莱雅新近拍摄的时尚微电影中,章子怡尽显东方女性优雅知性之美,深度诠释了珀莱雅“魅力,源自深海”的品牌理念——影片中通过早晚护养肌肤的不同感受,完美展现了珀莱雅明星产品早晚水漾系列的特质,而伴随着早晚水漾系列以及其所倡导的深海“分时护肤”理念,也为诸多爱美女性开启了一扇新的美丽之窗,尽享源自海洋的恩赐。  此外,除影视巨星章子怡倾情主演外,这支珀莱雅“早晚水漾”微电影更邀请了全球顶尖的幕后制作团队——《一代宗师》最佳摄影师菲利浦·勒素担任导演,好莱坞新锐时尚造型师JEFF
K.kIM、法国著名摄影师OLIVER GRECO、资深国际制片人MARC
THIBAUD等纷纷鼎力加盟,共同完成了这部极具现代艺术感的微电影。与国际时尚品牌的广告相比,这支微电影更注重打动观众内心,寻找受众对深海之美的共鸣,章子怡和国际艺术大师的此次“携手”,也将珀莱雅“早晚水漾”系列雕琢成史诗级的唯美画卷。  据悉,这支备受关注的微电影在优土和珀莱雅官方渠道放送的同时,还将在其他网络视频平台播放,无缘收看真人秀的时尚达人,也可在网上一睹心中女神章子怡的“深海魅力”。

相关文章